从1930年的第一届乌拉圭世界杯开始，前七届世界杯均没有吉祥物，直到1966年世界杯的举办地回到现代足球的发祥地英格兰，东道主创新性第一次推出了世界杯吉祥物。此后，历届世界杯均有自己的吉祥物。事实证明，一个设计精美的吉祥物能够给赛事推广、理念宣传等带来诸多好处。
1966年世界杯，英格兰组委会推出了一只名为“威利”（Willie）的卡通狮子作为吉祥物。 “维利”的造型十分具体时代性：它的发型是当时英国年轻男子最为流行的发型，发质的色泽选择了代表庄严、正统和权威的灰白色；它的上衣创造性直接用一面英国国旗剪裁制成，这一设计得到了全英国人民的追捧，而国旗图案的服饰在这届世界杯期间成为了整个英国最时尚的元素。
“威利”设计者不详，但最有可能的两个说法：一说是剑桥大学的几名酷爱足球的大学生所作，另一说是来自伦敦时尚届的某位著名时装设计师。从“维利”的造型来看，首先它的发型非常具有60年的时代性，集时尚与传统于一身。
“维利”的发型是当时英国年轻男子最为流行的发型，维利”对时尚界的另一大影响是它的上衣。在早期的欧洲传统思想中，国旗图案只能以徽章、标志物等形式点缀在服饰的显著位置（如胸口）。而“维利”的上衣直接用一面英国国旗剪裁制成，“米”字图案构成“维利”上衣正面的主旋律。主办方曾一度担心身着国旗球衣的“维利”会引起保守派的反对，但“维利”的问世却大大出乎主办方的预料，“维利”从问世的第一分钟起便得到了全英国人民的追捧，而国旗图案的服饰在这届世界杯期间成为了整个英国最时尚的元素。
“维利”对欧美流行时尚界的影响并没有随着这届世界杯的结束而消失，直到七十年代后期，国旗图案的服饰仍然是欧美各国盛行的流行风。
在美国影片《阿甘正传》中有这样一个经典镜头：阿甘从越战归来，机缘巧合之下被拉入了反战游行的队伍，游行的人群中有身穿星条旗图案上衣的美国反战青年。此外，“维利”的球鞋设计也是一大亮点，红色球鞋是当时曼联球星乔治-贝斯特所钟爱的，随着“维利”的家喻户晓，当时的英国男孩兴起了一阵穿红色鞋的风潮。
(责任编辑：worldcup)
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