海信集团日前正式宣布成为俄罗斯足球世界杯的官方赞助商，这是他们继2016年欧锦赛之后，再度尝试和顶级足球赛事联姻，这也是自河北英利集团之后，又一家中国企业登上世界杯顶级赞助商舞台。究竟和顶级足球赛事合作的意义如何？对于中企而言，又会有什么收获？
美妙诱人的超大IP
在足球产业上，每四年一次的世界杯是蛋糕上的樱桃，皇冠上的钻石，在世界体育领域大家正在接受足球世界杯的商业价值正在超过奥运会的事实。这也是很多国际企业纷纷投身足球世界杯怀抱的原因。
大部分球迷都会对于每届世界杯期间涌现在电视屏幕和街头巷尾的世界杯赞助企业印象深刻，而在2014年这些企业要成为FIFA单届世界杯赞助商，起步价不低于6800万美元，而再想升级为全国合作伙伴，那得掏出至少1.2亿美金。据国际足联年报显示，世界杯的赞助收入超过10亿美元，各类总收入超过40亿美元。
美国调研公司曾经介绍，在美国市场上世界杯的广告价值轻松超过超级碗。而在观众角度上看，2014年世界杯仅仅中国市场的累计观众就超过百亿人次，在社交媒体上，世界杯拥有数十亿条信息。
中企缩短“生长时间”
中国的经济发展，特别是中国企业转型升级带来的市场变化，面对曾经陌生的国际市场，中国企业开始借助世界杯作为展示自己的平台，一步步走进世界的中心。
最近几年，河北英利集团和海信集团连续接棒赞助国际足联世界杯，从这两家企业的背景和过程可以看出中国企业参与世界杯的用心和出发点。英利集团的光伏产业本身就在世界上颇有竞争力，中国光伏也是早早走出国门的技术领先产品，而海信集团的电器产品在国内市场越发饱和的背景下，选择走上国际市场，也是传统电器行业转型升级的必然选择。这两家企业无论是技术优势还是市场需求，都让他们有选择世界杯作为走上世界中心的冲动，只有有着国际化思路的企业，想进军国际市场的企业，才有这样的动力。
世界杯在传播领域无可比拟的优势，也让中国企业得到回报，据此前的报道称世界杯的赞助让英利可以在国际市场竞争中拥有更多机会，而海信给出的数据更加直接，海信赞助2016年欧锦赛取得了全球知名度提升6个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点作为了回报，这个数据也坚定了海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商的信心。
不用讳言的是，参与这样顶级赛事赞助，投入的资金绝对不是小数，按照国际足联的标准，至少是亿级美元投入，但是很多人接受的观点是，这样的投入和平台，缩短了中国企业进入国际市场的“生长时间”，在短时间之内让世界人认知了中国品牌。
实体经济的“救命稻草”
如果我们关注世界杯的赞助商名单，可以发现一个有趣的现象，就是在当前这个被互联网冲击得七零八落的商业世界里，世界最有价值的顶级赛事世界杯的赞助商中，几乎清一色都是实体产业。
以2010年世界杯和2014年世界杯看，赞助商主要大致上有体育用品业(阿迪达斯、耐克)，餐饮(可口可乐、百威啤酒、麦当劳)，交通器材和交通业(现代汽车、阿联酋航空、马牌轮胎、嘉实多)，以及中国英利、索尼和VISA等。
这些名单上的都是货真价实的实体产业，而那些曾经在日常生活里极大改变我们的电商平台、社交媒体出于各种原因，并没有实质性的介入到世界杯的赞助中来。
这不但是中国的现状，也是全球的现状，大部分受到互联网经济冲击的实体产业，都在借助大型赛事保持自己的市场地位，保持自己的领先身位。可能我们会从数据和报表中发现很多赞助企业其实正在处于亏损和衰退的状况下，但是我们忽视的是，世界杯这样的大型赛事正在成为实体企业最后的防线。
在这波气势如虹接力赞助世界顶级赛事的潮流中，我们看到了中国企业，中国实体产业在当前经济新常态下，自我寻求转型发展的雄心，曾几何时，我们不敢去想在这样的平台上看到中国的企业，中国的文字，中国的产品，但是随着中国经济增长的不仅有中国的实力，更有中国的信心。
(责任编辑：Ferguson)
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