前不久，阿迪达斯又取得了一场对耐克的重要胜利——在沉寂几年后，阿迪达斯在运动鞋领域实现王者归来。去年，这家德国公司卖出4200万双运动鞋，而耐克只有3100万双。不过，耐克在与阿迪达斯签定球衣合同的球队中挑选了一些球员，与他们签署个人球鞋合同。除了赫迪拉之外，还有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、兹拉坦·伊布拉西莫维奇、罗伯特·莱万多夫斯基等世界级球星。市场分析师福尔克尔·博塞指出，现在的赞助不是普遍撒网，而是集中在顶尖球队和球星上。
报道称，球员们并不介意“打游击”。比如，德国多特蒙德俱乐部球星奥巴梅扬今年3月在头上画了耐克的红色标志，而他的赞助商却是彪马公司。据当地媒体报道，耐克公司每年给奥巴梅扬200万欧元，在社交网络上宣传还有额外奖金。2013年，马里奥·格策加盟阿迪达斯赞助的拜仁慕尼黑俱乐部。不过，他身穿的球衣却印有耐克LOGO，而且比官方球衣上的阿迪达斯LOGO更大。在2014年世界杯上，为德国队（赞助商也是阿迪达斯）效力的格策穿着耐克球袜登场，并在决赛中攻入唯一进球。之后，他的耐克球鞋在慈善义卖中以200万欧元的价格被买走。
耐克对自己的个人合同三缄其口，只是在公司年报中宣布将在未来5年内每年花费11亿美元与球星签约。阿迪达斯有时也采用耐克的办法。比如，它给西班牙巴塞罗那俱乐部（耐克赞助）的著名球星梅西穿上了自家球鞋。梅西在俱乐部比赛中穿耐克球鞋，在国家队比赛中穿阿迪达斯球鞋。但从商业角度来看，阿迪达斯的优势还在于，球衣比球鞋更重要。因为球迷们会争购心爱球队或球星的球衣，而不是他们的球鞋。（编译/贺颖骏）
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