瞭望世界杯第4期
对中国球迷来说,比赛海报已经是习以为常之物。每轮联赛之前,中超各队都不会忘了发海报预热,一方面是为比赛宣传,一方面也是给自己鼓劲。其实在中超联赛以前,世界杯早就推出海报。
1930年乌拉圭世界杯的海报,就是用守门员扑球的画面“直抒胸臆”,告诉世界一个新赛事的诞生;再比如1950年巴西世界杯的海报,球袜上画满了参赛国的国旗,以此表达二战后对加强国际关系的诉求;还有1982年西班牙世界杯的海报,这张充满毕加索风格的宣传画,一笔一划都象征着西班牙人民的热情与奔放……
可以这样说,每张海报和会徽都是时代的标签。
新快报记者 王敌
早期海报只为张贴,内容直截了当
1930年,世界杯这项赛事刚刚诞生,和已经有30多年历史的奥运会相比,这项赛事的受重视程度很低。乌拉圭虽然拿到了世界杯的开元举办权,但乌拉圭国内对世界杯的态度仍以观望为主。为了尽可能让世界杯引起国人的重视,世界杯组委会设计了赛事宣传画,然后在大街小巷张贴。
在那个传媒完全以报纸为主的时代,海报的确是最好的宣传手段,但海报并不能经常印在报纸上,而是只能张贴在布告栏、电线杆和街道房屋的墙壁上。无论是1930年乌拉圭世界杯、1934年意大利世界杯还是1938年法国世界杯,海报的画风都很直截了当:图案主体突出——要么射门、要么扑救,文字简明扼要——时间、地点、事件。之所以把海报设计得如此朴素直白,除了受限于那个时代的技术条件之外,更重要的目的就是要告诉民众有这么一项足球专业赛事。只有把海报设计得越简单明了,才会越便于宣传赛事。
如果说前两届世界杯的海报还算气氛平和,那么第三届世界杯的海报就显得有霸权色彩了。1938年,法国世界杯在二战“前夜”打响,一触即发的战争压力下,世界杯海报也设计得“冷峻”许多。海报中的运动员只露出下半身,右脚踩在足球上,左脚站在地球上,海报的整体色调也沉重黯淡。
这也是第一次由非东道主夺冠的世界杯,法国队在1/4决赛中以1∶3被意大利队淘汰。因为外交立场的不同,意大利政府在世界杯期间还召回了驻法大使。紧张的时局环境让世界杯也变得气氛非常异常,世界杯期间,马赛地区还爆发了反法西斯游行。最后的决赛中,意大利队以4∶2击败了匈牙利队,意大利队成功完成了卫冕。
赛后,匈牙利守门员绍伯说:“我们虽然输掉了决赛,但我们救了22个人的性命,我这一生从未像今天这么自豪。”据悉,绍伯之所以这样说,是因为所有参赛球员都听说了意大利时任总理墨索里尼的发文“Vincere o morire”,意思是“不胜不归”,但这句话一度被理解为“要么赢、要么死”。正是因为有这句话作为背景,法国世界杯充满着压抑的气氛,和海报的画风倒是相辅相成。
俄罗斯世界杯 海报复古
去年11月28日,在俄罗斯世界杯抽签仪式之前,俄罗斯世界杯组委会公布了这届赛事的海报。这款海报是个充满苏联式的宣传画风格,以苏联传奇守门员列夫·雅辛为核心人物形象,海报的整体颜色更是庄重深邃。因为整个画面实在太有穿越感,若不仔细观察的话,这张海报没准会被当成从图书馆里拿出来的文件档案。
国际足联官方介绍,这张海报出自俄罗斯著名设计师古罗维奇之手,海报的设计风格承袭了上世纪20年代苏联建构主义运动。海报中的线条代表着比赛传递出的能量,而绿色的线圈则代表了明年承办世界杯的12座比赛场馆和11个举办城市。
新世纪,海报足球元素 被重新突出
进入新世纪后,世界杯海报的足球元素被重新突出出来,足球回归海报重心,也可以说是世界杯的办赛初衷之一。2002年韩日世界杯的海报是水彩画,2006年德国世界杯则是星空图,海报的主题都很明确。
韩日世界杯的海报可能是历届世界杯海报中画风最“粗暴”的一款,但也是令人印象十分深刻的设计。球场中圈以世界杯会徽为图形,以鲜明的红黄绿蓝为主色调,运用东方水墨的意蕴烘托效果。德国世界杯的海报用繁星组成足球的形状,表示世界杯的规模甚至超越了地球本身,似乎连外星球也开始关注世界杯,以此彰显赛事的空前盛大。
2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,海报中都隐晦地表达了地理概念。南非世界杯的海报中,画面是由非洲大陆版图演化成的埃托奥正仰头凝视右上方的一个足球构成的,体现出了非洲人民对足球的渴望,也表达着对办世界杯的喜悦与激动。巴西世界杯的海报中,设计师不仅将巴西标志性的明亮色彩和亚马逊雨林结合在一起,还设法把巴西的国家版图形状嵌入到了海报之中。
(责任编辑：Mourinho)
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