这简直是一个令人无语的广告创意：Burger King此前宣称，凡是能怀上世界杯球员孩子的俄罗斯女性，将得到一笔奖金，并且终身免费享用汉堡。这样的宣传战略，究竟是太低级，还是太精明？
终身免费享用汉堡？听起来感觉会胖20公斤！
俄罗斯史上最具影响力的广告撰稿人之一大卫·奥格威（David Ogilvy）说："消费者不是傻瓜，""如果您认为使用一条标语和空洞的形容词就能蛊惑她们购买商品，那您是侮辱了她们的智商。"
也为Guinness, Dove, Schweppes和 Rolls Royce等知名品牌撰写广告语的奥格威，当然在这里主要想说明的是，不要把客户当成傻子。美国快餐连锁店"汉堡王"就应该认真回味一下奥格威的话。
看一看"汉堡王"的广告具有何等的创意：为世界杯球员怀孕的女性除了获得奖金之外，还可以终身免费享用大汉堡。确实，该广告的真正目的是"为俄罗斯获得最好的足球基因"和"确保俄罗斯队几代人的成功"。除了对生物学和遗传繁衍的完全不同的理解之外，这个广告正如奥格威所警告的那样：女消费者也不是白痴。
仅仅是为了宣传？
可以想象这则广告的后果：俄罗斯女性向俄罗斯世界杯球员献媚，结果怀上球员的孩子，为此获得300万卢布（约合41000欧元）的奖励并可终身免费享用汉堡。而汉堡包613千卡的热量本来就很吓人，却还给一笔不菲的奖金予以鼓励，这个创意"不怀好意"。当然这也是商家的算计。
即使俄罗斯男女比例悬殊，“战斗民族”的姑娘也不是个个都想和足球运动员生孩子吧……
因为汉堡王现在就已经达到了其宣传目的。 广告在社交网站上引发讨论，受到诅咒和嘲讽。乏味的病毒式营销，遗憾的是很有效。以往的经验证明，借助足球世界杯作宣传的效果总是非常好：全世界数十亿的人在观看，成千上万的球迷前往俄罗斯为其所追捧的球队助阵。
在这引人关注的背景之下，许多公司尝试着推销其产品。剃须刀、汽车、啤酒、耳机、土豆片、电视机、烤肠、信用卡，几乎没有不能靠近足球世界杯的产品。为了度过一个美好的世界杯夏季 - 我们都会购买这些产品，特别是如果你相信了广告的宣传。
"我们为明显带有侮辱性的广告道歉"
然而任何一位保持理智的人都应该清楚，汉堡王最终不会向任何一位妇女发放奖金和免费供应汉堡。一名女性与一名世界杯球员匆忙发生男女关系并怀上一个世界杯宝宝的情形当然也是不现实的。
但这不是汉堡王所关心的。汉堡王只谈汉堡就足以。因此这家美国连锁食品店的道歉也就显得很虚伪。汉堡王向美联社记者表示，该广告"不代表我们的品牌和我们的价值观，我们将采取措施，确保类似事件不再发生"。
汉堡王还表示："我们对我们团队在俄罗斯在线推出的明显具有侮辱性的广告表示歉意。"该广告周二被撤回，但仍在俄罗斯社交媒体上流传。这是否是广告发布者从一开始就做的打算呢？
(责任编辑：worldcup)
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