作为2018年全球最具影响力的体育赛事之一，第21届世界杯足球赛将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯举办。届时预计将会有200余个国家和地区对赛事进行转播，超过30亿观众将通过不同渠道观看这一体坛盛会。12月20日，蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，成为第三家来自中国的世界杯官方赞助商。在成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
本来这是件好事，但接下来，蒙牛相关人士的言论，就有点出人意料了。
新闻发布会上，蒙牛集团战略管理副总裁张邕，为了证明这20亿赞助花得值，说出了这样一个“新论”，“中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍，蒙牛赞助世界杯，相当于赞助了6届奥运会。”他强调“根据百度指数显示表明春季冬奥会的关注度持续时间两周，秋季亚运会的关注时间持续三周，世界杯的关注度是冬奥会的32倍，是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。”
用世界杯与冬奥会等其他体育赛事做对比，踩脚奥运会真的好吗？
一个百度指数就能说明世界杯比奥运会影响力更大？百度指数答应了，几十亿奥运会观众答应吗？
第一，先从全球影响力上来看。
就拿2008年北京奥运会吧，.2008年北京奥运会期间.通过电视观看奥运会的观众人数超过50亿.通过网络观看奥运会的人数超过30亿。
北京奥运会收视高峰在开幕式，2008年北京奥运会开幕式有10亿观众相，而世界杯的收视高峰则在决赛期间，2010年的南非世界杯决赛和之前的2006年德国世界杯决赛，只有7亿观众。
第二，在从人群属性来看。
奥运会是全球最大的综合性赛事，有大概近30个大项，因为比赛宽度更广，可以更广泛的吸引所有观众。
而世界杯只有足球一个项目，从覆盖范围来说要窄很多。
第三，从相关性上来说，蒙牛赞助的世界杯在俄罗斯举行，而2022年的冬奥会，在北京举行，对于大多数中国观众来说，从地缘性和相近性上来说，对奥运会的关注，肯定要超越远在俄罗斯的世界杯，可能再现2008年北京奥运会的全民狂热。蒙牛并非全球化企业，主要市场是在中国，其赞助的俄罗斯世界杯，很多国外观众，对其商业价值和品牌价值又有多少呢？
所以呀，蒙牛20亿豪气赞助世界杯，围观群众本来可以点个赞，但是踩着冬奥会上位，就不那么地道了。
(责任编辑：Mourinho)
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